7584 sayılı Kanun sonrası bar ve restoran içeriği

20 Haziran 2026’da Resmî Gazete’de yayımlanan 7584 sayılı Kanun, alkollü içki reklamlarını düzenleyen 4250 sayılı Kanun’un 6. maddesini değiştirdi. Bar, meyhane, gece kulübü, otel barı ve şarap listesi olan restoranlar için sosyal medya içeriği artık daha dar bir alanda üretiliyor. Bu yazıda neyin değiştiğini ve içerikte nasıl bir yol izlediğimizi anlatıyoruz.

Zaten yasak olan ve yeni gelen

Alkollü içkilerin tüketiciye “herhangi bir şekilde” reklamı ve tanıtımı 2013’ten beri yasak. İçmeyi ya da satışı teşvik eden kampanya, promosyon ve etkinlikler de bu yasağın içinde.

7584 sayılı Kanun’la gelen yenilikler:

Üretici, ithalatçı ve pazarlamacılar; ticari unvan, marka, logo, amblem ya da ambalaj görselleriyle hiçbir etkinliği, yayını veya paylaşımı destekleyemez.
Alkollü içkilere ya da üreticilerine ait isim, marka, logo, amblem, ambalaj yazısı ve görseli; işyerlerinin içinde ve dışında, vitrinlerde, satış birimlerinde ve etkinlik alanlarında gösterilemez. Ruhsatlı mekânların servis malzemeleri için bir istisna tanınmış.
Bir bira ya da şarap markası sert içki markası olarak kullanılamaz; tersi de geçerli.

Buna ek olarak 1 Ağustos 2026’dan itibaren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği de alkollü içki reklamını açıkça yasaklıyor.

Geçiş süresi: yaklaşık 20 Haziran 2027

Alkol satan mekânlara teşhir yasağına uymak için bir yıl süre verildi; yani yaklaşık 20 Haziran 2027’ye kadar. Tabelalar, vitrin görselleri ve markalı ekipman bu tarihe kadar kaldırılmış olmalı.

Biz bugünden, markalar zaten kaldırılmış gibi çekiyoruz. Böylece bu sonbahar ürettiğimiz görüntüler 2027’de de kullanılabilir kalıyor; arşiv bir yıl sonra çöpe gitmiyor.

Kadrajda neler olmuyor?

Servis malzemesi istisnası, bir bardağın ya da şişenin tanıtım içeriğinde görünebileceği anlamına gelmiyor. Alkol tanıtımı zaten her şekilde yasak olduğu için içeriklerimizde şu kuralları uyguluyoruz:

Şişe etiketi, logo, markalı bardak ya da markalı soğutucu dolap kadraja girmez. Gerekirse kadrajı değiştirir ya da bulanıklaştırırız.
Konusu içkinin kendisi olan reel çekmeyiz.
“Happy hour”, “bir alana bir bedava” ya da “sınırsız içki” gibi promosyonlar içerikte yer almaz.
Bir markanın desteğiyle yapılan etkinliklerin içeriği, paylaşılmadan önce ayrıca kontrol edilir.

Bunun yerine neyi anlatıyoruz?

Bir mekânı mekân yapan şey, bardağın içindekinden çok daha fazlası:

Yemek: mutfak, mezeler, sıcak tabakların servise çıkışı.
Müzik: sahne, canlı performans, gecenin temposu.
Atmosfer: ışık, dekor, manzara, masaların hazırlanışı.
Servis: ekibin misafiri karşılayışı, mutfaktan salona akış.

İyi bir gece mekânı reel’i “ne içilir”i değil, “neden burada olmak istersiniz”i anlatır.

Aynı dönemde gelen diğer kurallar

1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği, mekân içeriğini ilgilendiren başka konularda da kural getirdi.

Influencer ve içerik üreticisi paylaşımları. İçerik üreticisine para ödendiğinde, ücretsiz ya da indirimli ürün verildiğinde, çekiliş yapıldığında ya da bir menfaat karşılığında etkinliğe katıldığında paylaşım reklam sayılır. Bu durumda:

“Reklam” ya da “Tanıtım” etiketi, reklam verenin adı veya hesabıyla birlikte, diğer tüm hashtag’lerden önce yer almalı.
Etiket okunaklı olmalı ve kaydırmadan görünmeli.
Serinin her paylaşımında ve her formatta (reel, story, gönderi) tekrarlanmalı.

“Yeni açılan mekânlar” türü seriler de, mekân herhangi bir menfaat sağladıysa bu etikete tabidir.

İndirim reklamlarında referans fiyat. Hizmetlerde referans fiyat, indirimden hemen önceki fiyattır. Mallarda ise indirimden önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyattır. Referans fiyat, indirimin sunulduğu kanaldan gelmeli: yemek siparişi uygulamasındaki fiyat, Instagram’daki bir indirimin referansı olamaz. “İki alana bir bedava” türü koşullu teklifler ve sadakat programları da kapsamda. Önceki fiyatın ekran görüntüsünü saklamanızı öneririz.

Yapay zekâ. Tüketicinin tercihini önemli ölçüde etkileyen yapay zekâ kullanımı ve insan benzeri yapay zekâ karakterleri reklamda belirtilmeli. Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile üretilmiş kopyasının bir ürünü kullanıyor ya da öneriyormuş gibi gösterilmesi ise yasak.

Bu yazı genel bilgilendirme amaçlıdır, hukuki tavsiye değildir.

İçerik planınızı yeni kurallara göre birlikte gözden geçirmek isterseniz bize ulaşın.